Já conhece o Facebook Ads? Essa ferramenta oferece um mundo de possibilidades para que todos os modelos de negócios possam atingir em cheio o seu público. Você já deve ter se deparado com um anúncio do Facebook. Mas, você sabe todo o trabalho e potencial de resultados que há por trás desta “simples” propaganda?
Por que usar o Facebook Ads?
Não há dúvidas de que o Facebook e o Instagram revolucionaram a forma de divulgar os negócios. A empresa que não tiver uma página ou perfil nessas redes é praticamente dada como inexistente. Por outro lado, esse espaço está cada vez mais disputado. Vídeos, imagens, memes, textinhos e textões passam o tempo todo na timeline dos internautas.
Além disso, por conta dessa saturação, a própria rede social passou a valorizar em seus algoritmos as postagens que investem em conteúdos com potencial de gerar interações reais com os usuários da rede. Por isso, cada vez mais as páginas são destinadas para conteúdos de valorização das marcas e os seus conceitos enquanto conteúdos promocionais – aqueles que tratam de vender algo -, precisam ser formatados como propagandas. É aqui que o Facebook Ads entra em ação.
O Ads é uma plataforma do Facebook na qual anúncios pagos podem ser criados e entregues para o público desejado. Isso serve praticamente para dois objetivos. O primeiro é para fazer com que um post da sua fanpage seja entregue para mais pessoas de forma estratégica.
O segundo é para criar anúncios totalmente do zero com o objetivo de impactar o público desejado visando ações mais valorosas. Bons exemplos são: a captação de dados de potenciais compradores, os chamados leads, ou venda direta de produtos/serviços. É neste objetivo que chamamos ainda mais a atenção para esta ferramenta.
O mais interessante do Facebook Ads é que ele não levará seus posts para qualquer pessoa, mas sim para quem realmente te interessa. A ferramenta conta com diversos recursos estratégicos que identifica e atinge públicos específicos. Por ela, é possível definir:
- Gênero
- Idade
- Localização (Rua, Bairro, Cidade, Estado, etc)
- Renda
- Interesses pessoais
- Formas de consumo
- E muitos outros aspectos
Planejamento
Não adianta ter tantos recursos nas mãos sem saber o que fazer com tudo isso. Por esse motivo, as campanhas do Facebook Ads demandam um planejamento bem definido. Isso, não só sobre o perfil do usuário que você quer alcançar, como também sobre qual o objetivo que você tem com aquele determinado anúncio, quais resultados esperados e qual valor destinado para isso.
Criatividade
Com as estratégias definidas, é hora de transformar tudo isso em criatividade. O famoso “copy” (texto do anúncio) e criativo (imagens ou vídeos) precisam seduzir sua audiência no meio de todo esse turbilhão de posts que aparecem na timeline das pessoas.
Conhecer bem o público é importante para saber o que deve ou não agradar e qual linguagem utilizar, por exemplo. Mesmo assim, é preciso criar um leque de possibilidades de textos e criativos para garantir os melhores resultados para sua empresa.
“Como assim? Não é só escolher uma foto, um texto e o público que está tudo certo?” A resposta é não. Não mesmo. Para entender como este trabalho é mais complexo do que parece, precisamos entender melhor a estrutura da ferramenta.
A “Campanha” é a parte inicial do trabalho no Facebook Ads. É onde você define quais são os objetivos do seu anúncio (captar leads, gerar engajamento, obter mais acessos ao site, etc.).
Em seguida, temos os conjuntos de anúncios. Neles, determinamos o orçamento, público, localização e detalhamos a forma como os anúncios serão veiculados e cobrados pela plataforma.
Por fim, os anúncios são o conjunto de tudo isso, incluindo o texto, imagem, vídeos e call to actions que serão vistos pelo usuário.
A grande sacada do Facebook Ads está justamente na sua estrutura. Para cada campanha é possível definir mais de um conjunto de anúncios. E, para cada conjunto, é possível fazer diversos anúncios. Isso tudo possibilita uma série de testes enquanto os anúncios estiverem no ar. Texto, imagens, público e orçamento. Tudo é analisado e ajustado durante a campanha com o objetivo de trazer os melhores resultados e, principalmente, fazer com o dinheiro investido renda mais e da melhor maneira para o seu objetivo.
Lembre-se: o Facebook também é uma empresa que quer faturar. Os caminhos mais fáceis da plataforma podem até ajudar, mas, talvez, não tragam os resultados que a plataforma tem o potencial de gerar.
Já deu para perceber que fazer uma campanha de venda efetiva não é tão simples quanto parece, não é mesmo? Por isso, já existem no mercado serviços exclusivos para o gerenciamento de campanhas no Facebook Ads. O fato é que todas as marcas podem se beneficiar pela ferramenta contanto que saibam explorá-la da melhor forma.
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